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“萬金油“短視頻:萬物+短視頻的時代已來

 2019-02-27 11:19  來源:A5專欄  我來投稿

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2018是短視頻爆發元年,經過激烈的廝殺,美拍、秒拍等老勢力退居二線,抖音、快手、好看視頻、微視等新秀快速崛起,迅速占據了網民日常碎片化時間。據QuestMobile發布的最新數據顯示,截至2018年12月,短視頻正式超越在線視頻,成為僅次于即時通訊的占據用戶總時長的老二,沒事看一看短視頻已成為這個時代的網民的重要特征。 

在我們將目光聚焦在抖音、快手等短視頻應用快速崛起之時,卻未留意短視頻已成為移動互聯網的“萬金油”,越來越多的APP開始開始引入短視頻頻道,萬物+短視頻的時代已來,天浩對此進行集中盤點。

1、社交類APP:最為代表的是微信,2016年朋友圈就上線了發布小視頻功能,并在此后不斷地開放短視頻入口,2018年在看一看中加入短視頻;今年2月更新的7.0.3 版本中,微信朋友圈最上又加了一個入口:朋友的新動態,用戶點擊進去就可以看到朋友發布的視頻動態。

而陌陌同樣在2016年加入了短視頻功能,最初允許用戶上傳 30 秒短視頻到動態中;在之后的7.0版本中,還加入類似 Snapchat story的短視頻功能,用戶現拍 10 秒短視頻,然后可添加喜歡的文字和表情并發布。此外,在泛社交APP中,微博、百度貼吧、知乎等APP首頁都已有專門的視頻入口。

2、資訊類APP:抖音最早一批種子用戶就來源于今日頭條APP信息流的不斷推薦,最新版今日頭條APP首頁四個一級目錄中就有兩個短視頻相關入口:西瓜視頻、小視頻。近兩年大力發展內容信息流業務的百度,也愈發重視短視頻的布局,在百度APP首頁五個一級目錄中,同樣放入兩個短視頻入口:好看視頻、小視頻。

粗略進行查看,包括一點資訊APP、騰訊新聞APP、網易新聞APP、新浪新聞APP、鳳凰新聞APP等等主流資訊應用,都在首頁顯眼位置或一級目錄上設置視頻入口。另外,在所有資訊類APP的圖文信息流里,短視頻出現的頻率也越來越高。

早在2017年今日頭條就曾公布一個數據,今日頭條用戶日均內容消費48億,其中短視頻內容日均播放量30億,占據超過7成。在資訊類的APP上,目前短視頻在其中的地位毋庸置疑,預測未來仍將會不斷地被提升。

3、商類APP:淘寶從2017年開始培育短視頻,去年5月份淘寶商家自運營負責人齊俊生透露,淘寶上每天有18億的短視頻播放量。京東在短視頻上的布局也不落后,根據京東年初發布的數據顯示:截至2018年12月中旬,京東商品短視頻數量相比年初增長超過145倍,覆蓋了京東80%的活躍店鋪。

如今在蘇寧、國美、唯品會等不同垂直分類的電商APP上,上傳短視頻的商品展示頁占比也越來越高。

4、樂類APP:2017 年 3 月,網易云音樂首次上線視頻功能,因此成為國內最早發力視頻業務的音樂平臺。此后,QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、蝦米音樂均上線了短視頻功能,短視頻作為一種新的內容載體被融入到在線音樂平臺上。2018年12月,QQ音樂上線“地心引力”(原創視頻作者扶持)計劃,該計劃面向正是原創視頻作者,在線音樂大戰中扶持短視頻發展也成為競爭中的一個重要組成部分。

5、長視頻類APP:在優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝等傳統視頻平臺上,短視頻內容并不是什么新鮮事物。例如在網絡上風行一時的《一個饅頭引發的血案》,就是在2005年時誕生并走紅于優酷上。隨著短視頻對長內容帶動的影響力提升,傳統視頻應用也都在首頁顯眼位置列入短視頻入口。

6、更多類APP:盤點完以上五個大的分類,還有更多類型的APP將短視頻作為重要的一種內容形式。2017年4 月 5 日大眾點評更新的9.2. 0 版本悄悄上線了“小視頻”的功能,之后大眾點評的用戶在點開商戶頁面后,不僅可以發表圖文點評方式,還可以拍一段30秒的短視頻,成為新的點評方式。

2018年4月,趕集網宣布在APP端上線“求職短視頻”功能,意圖幫助求職者快速找到好工作。趕集網APP“求職短視頻”功能上線后,求職用戶可錄制15-60秒的求職短視頻,視頻內容包括基本信息、求職意向和工作經歷,為用戶在傳統簡歷之外提供了一個更為立體表達自己的視頻“簡歷”方式。

同年12月中旬,攜程上線了旅拍新功能,該功能使得用戶可分享旅行中的文字、照片和視頻等信息。并且在APP首頁上設置一級入口,可見攜程對短視頻的重視程度。 

作為互聯網內容形式之一,短視頻的出現最早可追溯到十幾年前,可作為一種全民性的內容形態,短視頻的火爆也不過近兩年才開始。主要得益于智能手機軟硬件技術的不斷突破,手機的像素越來越高,視頻應用上的特效、編輯技術越來越“傻瓜化”,短視頻制作門檻大大降低,使得短視頻能在近幾年快速崛起。

如今,短視頻內容已成為繼純文字內容、圖文內容之后的第三次大眾表達革命,沒事拍個短視頻已是許多網友日常生活的常態。

在用戶流量紅利不斷消散的當下,各類APP一方面希望通過上線短視頻內容來留存用戶,增加APP的使用時長。另一方面,在各行各業的不斷加持和開拓中,短視頻愈發的能和各種類型內容形式進行結合,在電商、本地生活服務、旅游、求職等方面都有不錯的應用空間。

雖然現在短視頻獨立APP勢頭正猛,但天浩仍然相信短視頻對內容的革命潛力還未得到全部挖掘,一個更為偉大的+短視頻時代即將到來。

責任編輯:佩佩   /   作者:師天浩

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