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元宵節你想好怎么借勢營銷了嗎?

 2019-02-19 15:58  來源:A5創業網  我來投稿

  2019年創業最賺錢的50個項目

俗話說過了十五才算過完了年。

元宵節作為中國傳統的節日,逐漸的演變為社會化媒體的一種情感傳遞,不管是從家喻戶曉的傳統習俗入手還是吃湯圓、猜燈謎、賞花燈等花樣過節,元宵節作為新一年的第一個月圓之夜,充滿著話題。

今年大家湯圓還沒吃到,微博元宵節熱搜就又又雙叒叕,不過今年的熱搜竟然是#元宵節是隱形情人節#

對于企業和商家來說,趁著這個節日來為新年打下基礎是非常有必要的事情。

那么元宵節怎么做好營銷呢?A5創業網帶大家找 答案!

一、元宵節:古代的情人節

在前幾天,正是情人節,情人節是西方的節日,但隨著時代發展,已經也演變成了中國一個重大節日,這一天商家會促銷,情侶們各種花式秀恩愛。

很多人都知道,中國的情人節乃是七夕節,可實際上,元宵節也是情人節,要知道在古代,大家閨秀一年都在盼這天。

首先元宵節在秦朝就有雛形了,但漢武帝時期才定為官方節日,到了宋朝時期,元宵節更為熱鬧,在這一天許多人跑到街頭,開始猜燈謎,放小船。

同時對于古代女子而言,這是她們一年之內唯一的自由,因為元宵節期間,皇帝卻特許開禁三天,俗稱“放夜”。

平素很少拋頭露面的女子元宵夜也可以和男子一樣步出家門。

所以古時候的元宵節還雙擔著“情人節”,千百年來,在元宵節上演的兩情相悅的愛情故事,舉不勝舉。

所有厲害的營銷,都有兩個不可或缺的因素共同作用——好策劃+好時機,相信很多人都明白這個道理。

但營銷高手和營銷白癡的區別在于,高手堅持不懈的將每一次策劃做到最好,再去碰“時機”的運氣,而白癡總想空手套白狼直接碰運氣。

A5創業網建議:元宵節檔期也就一晚上,作為中小品牌,過多的廣告花費、物料成本、精力投入,顯然不劃算。

比如,元宵節女士專享紅酒/雞尾酒一杯,讓男士送出你的愛,不要 88 元,不要 68 元,今晚只要 38 元,讓原本沒有酒水消費預算的顧客慷慨解囊。

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二、猜燈謎借實營銷

1. 餓了么

文案:猜燈謎的時候,你餓了么?餓了就上額,餓了么網上訂餐。

2. 蒙牛

文案:今晚的月亮和元宵大家都喜歡嗎?

3. 杜蕾斯

文案:團團圓圓,甜甜粘粘。今天你吃了嗎?

大家可以從以上3個文章發現, 宵節的文案還是應當從熱點元素切入,以吃湯圓為主,猜燈謎、賞花燈為補充。

具體可以從這些方面去關聯品牌信息,比如湯圓的形狀,煮湯圓的過程,吃湯圓的意義等。

比如: 1. 美容行業

文案:美的拍照,丑的吃掉。

設計一個對比畫面,有兩碗湯圓,一碗是原色原味的,一碗是加了美顏濾鏡的。一碗上面是勺子的圖標,另一碗則是相機朋友圈。

2 、房地產行業

文案:住在這里,熱鬧卻不吵鬧。

這是一個鬧元宵的場景,有猜燈謎的,有耍龍燈的,有放煙花的,很是熱鬧。然后你站在一棟房子的陽臺上,享受著一份團圓、熱鬧和靜謐。

3 、護膚品行業

文案:我的年齡是你猜不出的燈謎。

設計一種燈籠結彩的元宵氛圍,用猜燈謎的習俗來借勢切入。

面對眾多“自說自話”的文案,能引起消費者關注的寥寥。

尤其在目前消費者日趨理性的情況下,創造體驗式的消費氛圍十分必要。

節日營銷策劃應該在挖掘消費者對于每個節日獨特的印象上,以“事件”性的方式,從節前序幕到節日高潮再到節后謝幕,循序漸進,在每個階段推出有趣、具有參與互動的活動,在消費者中留下深刻印象。

總之,節日營銷要堅持“滿足消費者需求,貼近消費者心理”這一宗旨,這樣的營銷才是良性、可持續性的。

只有充分挖掘情感賣點,激發和滿足消費者的情感需求,讓消費者在消費過程中感受到品牌的獨特魅力,才能贏得消費者的信任。

希望本文能給你些許啟示,最后,A5創業網預祝大家元宵節節日快樂,諸事順圓!

責任編輯:胖球

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