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椰樹椰汁竟涉嫌虛假宣!營銷之路究竟何去何從?

 2019-02-15 11:16  來源:A5創業網  我來投稿

  2019年創業最賺錢的50個項目

最近椰樹椰汁又火了!

為什么說又呢?其實在去年時候,老飲料品牌“椰樹椰汁”因為延續多年的土味包裝,遭到了人們的廣泛關注。

從2018年和2017年的包裝對比圖中不難發現,除了將廣告語中的數字29換成了30外,配色、排版、文案并沒有什么太大變化。

椰樹椰汁的設計,看起來老實巴交,除了有些“土味”外,并沒有其他毛病,給人感覺更多的則是樸實、安全、接地氣。

然而,近段時間,“老實人”椰樹椰汁竟然開始不老實了,甚至遭到了工商總局的“問候”。

原來一切竟是它的營銷策略出現了問題。

好的營銷策略可以幫助產品進行宣傳,得到大眾的廣泛認可,有利于產品售出。也許椰樹椰汁也想創新一把,不想給人們留下太過“老實”的印象,廣告語也開始“浮夸”起來。

有媒體報道,椰樹椰汁2019年的新包裝的文案被質疑涉嫌“虛假宣傳”。根據網上的圖片顯示,椰樹椰汁飲料瓶的外包裝寫著“我從小喝到大”的字樣,配圖是一位大胸美女,疑似暗示椰樹椰汁具備“豐胸”功效。

目前當地工商局稱情況屬實,正在調查中。

據悉,若椰樹椰汁“虛假宣傳”屬實,會按照《廣告法》依法處理。

土味營銷走紅,

網友吐槽聲不斷,但心還是誠實的

提到椰樹椰汁的包裝,不得不讓人想到那老圖的配色和排版、字體粗糙看似不走心、廣告語太過直接毫無新意,在如今眾多品牌追求年輕化、高品質、創新等品牌營銷策略時,椰樹椰汁似乎是營銷界的一股“泥石流”,讓人不得不對它進行側目。

椰樹椰汁似乎不會浪費包裝上每一寸“土地”,將整個包裝瓶瓶身上每一塊地方都用色彩鮮艷、字體粗狂的廣告語填滿,并且文案非常簡單粗暴——正宗、不加香精、海南特產、鮮榨,似乎要將自己的優點和特點全部寫在瓶身才能罷休。

甚至有網友評論稱,看到這個包裝仿佛看見了“香港滿街的霓虹燈廣告”,還有人稱其看起來像“貼滿了小廣告”。

估計椰樹椰汁的設計師也非常配合,將每一個有關產品的信息都加粗加大地印在包裝上,在貨架上顯得獨樹一幟。

椰樹椰汁可謂是國內的老牌飲料,1988年椰樹椰汁品牌誕生,當時的產品理念就是務必用新鮮椰肉榨汁,不加任何香精和防腐劑。

良心做產品,椰樹椰汁憑借質量將自己的市場漸漸打開,據悉,曾擔任過美工等宣傳工作的王光興對廣告營銷也很有想法:“產品要特寫,配音要清晰,和產品配套的字幕要足夠大,讓觀眾無論是在電視機前觀看還是廚房忙碌,都清晰地接收到椰樹產品的信息。”

也許在當時,這種土味設計沒什么,但30年過去,椰樹椰汁依然在用著幾十年前的設計方案,讓不少年輕人覺得非常“辣眼睛”,吐槽聲在網絡上不斷出現。

目前市場上出現了不少椰汁產品,例如特種兵,但從產品質量上,人們還是更傾向于設計土味的椰樹椰汁。

盡管吐槽聲不絕于耳,但人們對他的產品口感和質量卻十分肯定。

"辣眼"營銷讓人想入非非,

一不小心竟變成品牌危機!

椰樹椰汁的“土味”營銷并不局限于瓶身那簡單粗暴的設計,還有近段時間讓大家備受關注的“擦邊”營銷。

據悉,在椰樹牌椰汁最新的宣傳圖上,為一名穿著涼爽的女性拿著椰樹牌椰汁,廣告語寫著“每天一杯、白嫩豐滿”,較以往的“白白嫩嫩”似乎又多了一層含義。

據悉,從2006年開始,椰樹椰汁就在廣告上投放廣告語為“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”的廣告,不少網友認為椰樹椰汁這種廣告太低俗了,與本身標著“國宴”的畫風非常違和。

今年,椰樹椰汁的廣告語更是暗示產品具備“豐胸”功效,不僅讓不少消費者和網友大跌眼鏡。

不過椰樹集團在官網上這樣解釋廣告語的來源,白白嫩嫩是椰樹椰汁最形象的外觀形態,天生麗質。其次,長期飲用椰樹椰汁會帶給人們肌膚顏容艷麗、青春活力。

難道要怪這屆網友們思想太污?但是這種廣告語配上美女圖片,難免讓人想入非非。

“辣眼”營銷讓大家接受無能,近日又遭到工商總局的調查,椰樹椰汁這次真的迎來了品牌危機。

廣告畫風曾變過,

但依然干不過土味營銷

椰樹椰汁并不是沒有嘗試過新的營銷方式。

去年4月,設計師曾設計過一個帶著綠色鴨舌帽(也有點一言難盡?),穿著運動鞋的擬人椰子形象。

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椰樹椰汁還在微博上推出了一組9宮格海報,新的椰子形象配合多色背景,廣告詞也不再土味,而是:“我就是我,天然口感30年不變”“陪伴70、80、90后一起長大”,可謂是讓人眼前一亮。

然而依然遭到了網友們的調侃:

“你這個宣傳海報與產品外包裝風格不統一呀”

“那個擋子彈的設計師年后辭職了嗎哈哈哈哈哈哈感覺換了新的設計師”

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毫無疑問,椰樹椰汁原本土味的畫風已經深入人心,無論再進行什么創新設計,已經改變不了人們對它原本的深刻印象。

屢次遭人吐槽

椰樹椰汁營銷之路何去何從?

無論是畫風粗暴的土味營銷,還是讓人想入非非的美女宣傳,又或者是新的設計。

每一個營銷策略,似乎都無法阻擋網友人對椰樹椰汁的吐槽。

眾所周知,好產品+好營銷才是實現品牌完美包裝的重要因素。

從產品上看,椰樹椰汁如今已經是一家運營幾十年的飲料公司,椰樹椰汁一直是其主導產品,幾十年來專注做一件事,并且做到了極致。

這一點似乎與老干媽非常像,老干媽這么多年一直堅持自己的配方,已經成為國內市場家喻戶曉的品牌,甚至將名稱遠播海外。

然而,老干媽并沒有做太多廣告,只是憑著自己的產品贏得了辣椒醬市場。

對于椰樹椰汁而言,其產品品質已經遠超同類產品,從消費者的感受來看,盡管不少人不認可椰樹椰汁的廣告風格,但仍堅持購買椰汁,只是因為其質量好、口感佳,并非沖著廣告而來。

椰樹椰汁憑借著自己強大的產品競爭力,贏得了廣大消費者的青睞。

從營銷策略上看,椰樹椰汁廣告和包裝雖然“辣眼睛”,并且隨著時代潮流的變化,大眾審美能力在逐漸提高,廣告方式太過老土,遭到不少消費者的吐槽,幸好產品質量過硬,不然憑借這種土味宣傳、辣眼廣告,消費者早就不買賬了。

但無論如何,椰樹椰汁的奇葩設計也給消費者們留下了深刻印象,人們吐槽椰樹椰汁的土味設計也并沒有什么惡意,畢竟心還是誠實的,不會因為廣告問題而拒絕一款高品質產品,反而這種土味設計,成為它在同類產品中脫穎而出的武器。

其實,椰樹椰汁若能放棄帶有大胸美女的低俗畫風,也不用再設計一些與產品包裝違和的卡通形象,在保證產品質量的基礎上,一味堅持這種簡單粗暴的土味包裝,或許并不是一件壞事。

俗話說“被偏愛的都有恃無恐”,吐槽歸吐槽,人們對產品本身還是比較認可的,而那些大寫加粗的廣告語,盡管看起來土味,但給消費者更多的則是正確的品牌認知。

因此,最好產品才是王道,而好的營銷能起到錦上添花的作用,但過硬的產品卻可以做到“酒香不怕巷子深”。

A5創業網致力于為中小企業、站長、創業公司提供一站式全網營銷服務,并為互聯網服務商提供品牌招商展示!

責任編輯:西瓜

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