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18年的內涵段子,19年的咪蒙 內容創業者切忌鋌而走險

 2019-02-12 11:01  來源:A5創業網  我來投稿

  2019年創業最賺錢的50個項目

這兩年內容創業掀起一番熱潮。

由于內容創業在互聯網領域被視為低門檻、易成功的創業形態,吸引很多躍躍欲試的創業者。

然而隨著環境的影響,不少內容平臺相繼遇冷,其中也包括人們熟知的內容平臺和公眾號。

他們,究竟如何把自己活活“作”死的呢?

再也不見的“段友出征”

2018年4月11號,內涵段子永久關停。

內涵段子發布聲明稱:

根據監管部門要求,將永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號。在此向內涵段子的用戶及公眾致歉,并請大家做好自己的資料備份。

QQ截圖20190212102355

廣大段友沒有了聚集地,就連“段友出征、寸草不生”的口號也在關停的責令中逐漸消沒。

甚至網上還傳出“車上貼‘內涵段子’扣三分罰200元。”的謠言,盡管已經辟謠,但也不難看出內涵段子確實已經“涼涼”。

2012年3月,張一鳴創立北京字節跳動科技有限公司,之后內涵段子應運而生。

2017年,內涵段子已經成為超過2億人都在玩的搞笑娛樂社區。

用戶過億的社區說倒就倒,究竟是什么原因?

據悉,2018年4月10日,國家廣播電視總局在督察“今日頭條”網站整改工作中,發現該“內涵段子”客戶端和公眾號存在導向不正、格調低俗等問題。于是廣播電視總局為維護網絡視聽節目傳播秩序,清朗互聯網視聽環境,要求其公司舉一反三,全面清理相關內容。

毫無疑問,內涵段子倒在了自己的內容上。

由于內容缺少正向的價值觀,并且考慮到用戶眾多,影響范圍廣,最終不得不面臨關停的情況。

就連張一鳴在致歉信中也表示,只注重增長和規模,沒能及時強化質量和責任,從而忽視引導用戶獲取正能量信息。

當然,2018年倒下的內容平臺并不是只有“內涵段子”一個,監管部門對網絡內容平臺進行了集中整治,其中還包括B站、直播答題。

2018年對于做內容平臺的創業者和企業來說,可謂是如履薄冰的一年。

被自己坑了的“咪蒙”

2019年初,自媒體界就出了一個大新聞:

咪蒙微信公眾號停更2個月,咪蒙微博永久關停。

QQ截圖20190212105936

一切的起因來源于咪蒙旗下的子公眾號“才華有限青年”發表的一篇文章《一個出身寒門的狀元之死》。

咪蒙能將公眾號做到幾乎偏偏10W+,手里還是有兩把刷子的。

能夠準確抓到用戶痛點,話題制造矛盾,能夠激發讀者焦慮,犀利的語言和文字能夠清晰地表達出讀者們心里所想的內容,從而獲得一片共鳴和粉絲。

《一個出身寒門的狀元之死》,從標題上看,“寒門”、“狀元”、“死”,每一個字眼都能準確地擊中用戶的心。

果然,這篇文章很咪蒙,無論從文章標題、立意,還是情緒、故事,都太精準了。

這也導致該文章也能夠在各大朋友圈中進行轉發,閱讀量輕松破10W+。

然而,很快,這篇文章被扒出存在胡亂編造、邏輯不對等問題,就連人民日報、江蘇網警也紛紛點名咪蒙。

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墻倒眾人推,咪蒙過去的一些劣跡也被網友們扒出,而網友們也呼吁咪蒙式“毒雞湯”能夠停止,不要再毒害用戶。

盡管很多人看透了咪蒙的“毒雞湯”,但仍有不少人樂意干了它,為什么呢?

很簡單,咪蒙知道用戶希望看到什么,利用夸張的標題黨、看似所謂身邊人的故事、犀利的語言來煽動用戶情緒,引發共鳴,帶領輿論導向。

因此,也有不少公眾號紛紛模仿咪蒙,走“毒雞湯”式內容路線,目的只是為了能夠獲取更多用戶,殊不知毒雞湯里扭曲的價值觀也在逐漸改變著用戶。

最后,因為《一個出身寒門的狀元之死》,咪蒙終于消停了,也給那些模仿咪蒙的內容創業者們,敲響了警鐘:

內容創業者不能為了數據和流量的增長,盲目做一些違心內容,直到有關部門一聲棒喝,到時候后悔也來不及。

內容創業,切忌鋌而走險

內容創業其實也有跟風的趨勢,什么內容能夠吸引用戶,無論內容如何,為了能夠獲取高關注度,不惜鋌而走險。直到遭到監管后,才知道開始如履薄冰。

因此在內容創業這條路上,內容創業者需要先給內容一個正確的社會主義核心價值觀,能夠在符合規定的情況下維護內容,尊重公序良俗,引導用戶樹立起正確價值觀。

盡管制造矛盾和噱頭可以吸引目光,但若方向不對,槍打出頭鳥,最終依然會一敗涂地。

成也內容、敗也內容,在當今互聯網市場,內容和用戶數量都快速膨脹的過程中,內容的價值觀成為內容創業中最為關注的問題。

如何對平臺內容進行嚴格監管,如何創造出正確價值觀的爆款文章,也是每個創業者需要思考的問題。

想在內容上鋌而走險,從目前來看,不可取。

責任編輯:西瓜

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