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阿里鹿刻進攻購物問答,短視頻對圖文的新沖鋒?

 2018-09-23 09:53  來源:師天浩  我來投稿

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提起問答印象里就是百度知道、天涯問答、新浪愛問這些老平臺,或者知乎社區、悟空問答這些新面孔。可最近問答領域加入了幾個新軍,先是陌陌推出的“問答”頻道,后是于9月10日阿里旗下的鹿刻的上線。所區別的是,前幾個平臺以純文字或圖文為主,而后兩個平臺則以包含文字、音頻、視頻的“短視頻”為內容載體。

從美妝、搞笑、娛樂到時尚、美食,短視頻“侵入”的內容形式越來越垂直細分。陌陌問答、阿里鹿刻的出現,標志著短視頻正式向問答領域進行沖鋒,曾統治互聯網的圖文內容版圖再失一城。

短視頻終將替代圖文?

人類已經無法假設,如果沒有寬帶和芯片的影響,短視頻會否在互聯網誕生之初就統治內容的半壁江山。但我們可親眼所見,隨著4G普及和硬件的迭代,短視頻時代正在席卷越來越多的內容領域。在3G、4G沒到來之前,提到社會化媒體,我們首先會想到電子公告欄、BBS、SNS、博客、微博等,這些老前輩們無不是以純文字和圖片為內容核心,可90后、00后們常玩的社區卻是抖音、快手、秒拍、美拍等,無不是以短視頻為主。

早在2016年今日頭條高級運營總監吳達就曾說過這樣的話,短視頻不是更短的視頻,而是次世代的圖文,他認為短視頻不同于長視頻,并終將代替圖文。從后來張一鳴大力扶持抖音來看,頭條系流量扶持不斷的向短視頻傾斜。而阿里推出鹿刻同樣基于這個推斷,去年淘寶總裁蔣凡曾放出豪言,未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載。

如果把短視頻和圖文進行比較的話,可以很輕松的得出一個結論,能夠同時使用視頻、音頻、文字的短視頻,在承載和傳播信息上擁有巨大的優勢。畢竟,圖文是相對靜態的內容,而且需要人先理解文字中的信息,并在腦海中重新組合成畫面,整個信息傳達才算完成。相比而下,更加直觀和順暢的短視頻就簡單直接和有效的多。

當然,這并不是說圖文就沒有自身的優勢,單以文字而言,在啟發人思考和敘述復雜事務上,文字的能力遠遠超過短視頻。可在信息承載量,信息傳輸上,短視頻卻擁有無與倫比的優勢。以最早火爆的化妝短視頻而言,如果轉換成圖文,那將是個龐大而復雜的制作過程,人去閱讀時沒有十分鐘半個小時也難搞定。

反而以短視頻內容來呈現,無論制作還是閱讀起來都要省心不少。當然短視頻也有自己非常明顯的短板,比如說天浩這篇文章,如果要用短視頻來表達,需要考慮視頻本身的節奏感和順暢度,把一些很重要的內容給剪輯掉。可以這么說,短視頻并不是要替代圖文,而是要將原來因為客觀原因退而求其次用圖文呈現的,本來適合視頻表達的內容給分流過來。

短視頻“入侵”問答的意義?

(左側鹿刻,右側陌陌問答)

早在幾個月前,業內就傳言阿里將推出一款名為獨客短視頻APP,最終定下鹿刻這個名字并不奇怪,畢竟阿里系的新產品都會帶有一個動物名稱。打開鹿刻APP后天浩有以下發現,首先這個問答社區,尚是B2C模式,也就是說只有鹿刻APP官方才能提問,用戶無法自發提問。其次,用戶用視頻回答提問時可以上線一個購物入口,具體模式和抖音的淘系很像。最后,短視頻問答內容和文字問答內容有著明顯的區別,短視頻和提問之間關聯并不緊密。

同樣,打開陌陌問答頻道后也發現一些問題,雖然用戶可以自問自答,可內容形式大多還是以感情提問為主,也就是說更多的是輔助陌陌社交而搭建,不能說是一個很純粹的問答平臺。而且相比于傳統問答社區,短視頻問答面臨著以下幾個問題,第一個是“閱讀”比較麻煩,文字問答,我們只需掃一眼就能大概獲知哪個答案靠譜,哪個答案不靠譜。短視頻回答并無法從封面上獲取足夠的信息,需要一個個點開看,用起來并不好用。

雖然,現在兩個短視頻問答都是嘗試階段,從體驗上來看,和傳統問答社區的圖文結構有著不小的差距。可這是短視頻內容一次重大的突破,以往短視頻內容更多的是聚焦娛樂,無論是最早微博上流行的“化妝前,化妝后”對比短視頻和后來抖音上流行的“配樂+搞怪”的泛娛樂內容。短視頻問答則是向著一個全新內容類型去切入,標志著短視頻已從娛樂開始跳出,向著專業內容呈現方向來邁進。

問答之后,短視頻還會介入更多地內容領域嗎?答案肯定是會。相信隨著短視頻內容創作的突破,以及短視頻創作人才的發展,短視頻還將承載更多的內容形式。就像淘寶拿出100億大力扶持短視頻一樣,只要條件足夠成熟,短視頻一定會將一部分更適合用視頻呈現的短內容更搶過來。

作為國內短視頻大數據機構,一幀系統所抓取的短視頻中,可細分為搞笑、美食、時尚、旅游、娛樂、生活、資訊、親子、知識、游戲、汽車、財經、萌寵、運動、音樂、動漫、科技、健康等近二十個細分類。相信這個名單未來會越來越長,其實,早在鹿刻、陌陌問答之前,短視頻細化的跡象就已顯現。

比如說,2016年百度推出的秒懂百科,就是百科類短視頻平臺。去年大眾點評上線“點評視頻”,就是點評類短視頻。今年趕集網上線的“求職短視頻” ,就是求職類短視頻。畢竟,視頻承載的內容容量更大,人的大腦也更適應音頻+視頻這樣的信息傳輸。文字依然有文字本身的魅力,可短視頻的崛起定是大勢所趨,未來將向更多地領域擴張。

責任編輯:sunpeipei   /   作者:師天浩

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