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95后與00后涌入網紅世界,德行與修養短板下的“網紅失控”

 2018-09-22 14:04  來源:王吉偉  我來投稿

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德行與修養短板下的“網紅失控”,每個網紅都能成為平臺定時炸彈

這兩天,一個擁有300多萬粉絲的網紅,因為一只狗,把一位32周的孕婦打罵致先兆早產。事件過程中,網紅母女兩人狠推孕婦肚子,并不停辱罵和詛咒肚子里的孩子。

“你這種孕婦生下來的小孩肯定也不是什么好種,死掉算了!”

“你這樣的人他媽的活該流產,趕緊去死吧,媽X的你生孩子也沒屁眼!”

類似這樣惡毒的話,竟出自該網紅之口,全然不顧其公眾身份。此事一曝出便犯了眾怒,有網友"人肉"出網紅地址,送去了花圈和壽衣。就連王思聰也看不下去了,微博言辭犀利:美麗的皮囊碰到丑陋的心靈會變得一文不值。

1

涉及網紅言論及行為的社會事件,著實不少。

7月31日,網紅陳一發兒突然發表道歉聲明。因其在早年直播中,曾公然把南京大屠殺、東三省淪陷等民族慘痛記憶,作為調侃笑料,還在游戲中把游戲人物動作戲稱為“參拜靖國神社”。

在江蘇網警點名之后,8月1日,共青團中央、人民日報等大號紛紛發文指責。無奈,斗魚直播只能封了陳一發兒的號,即便其是斗魚投入很多資源捧起來的大主播。畢竟,社會影響過于惡劣。

時間再往前,今年4月爆發的“早孕網紅”事件,更是讓很多人對網紅的畸形生態務必擔憂。18歲產子的楊清檸,擁有4500萬粉絲,憑借早孕成為快手最受歡迎的網紅之一。在她的影響下,很多未成年少女主播,竟也都爭相宣布懷孕,甚至將早孕視為時髦,爭做全網最年輕懷孕媽媽。

至于之前各大直播平臺發生的女主播不雅事件,這里就不提了。如果你百度“網紅事件”,搜索結果怕是要翻幾十頁都不止。在網紅越來越多的同時,因網紅而起社會事件也越來越多,且多是負面。

2

讓一個無道德無修養的人成名,所帶來的社會負面影響是難以預料的。

諸多武俠小說中,有名望的師父收徒弟,首先要看的不是潛質,而是德行。古往今來,不管是歷史還是文學作品,描述的徒弟忘恩負義欺師滅祖的故事很多。

包括姜文的《邪不壓正》也講了這個問題,朱潛龍學有所成之后,反而勾結日本人殺害了師父一家,如果當初這位師父不收這個弟子,又豈會有幾十年后的殺身之禍?

移動互聯網技術興盛的現今,每個人成為網紅的幾率大大增加。因為直播與短視頻,不知多少年輕人成為主播,幸運的則晉升為擁有海量粉絲的網紅。這中間,甚至有些年輕人早早放棄學業,走上了直播之路,他們都幻想著有一天能像天佑或者牌牌琦一樣,通過喊麥或者“社會搖”成為一線網紅。

據新華網的職業意愿調查顯示,95后中54%的人希望能夠從事主播網紅事業。

95后與00后放棄了學習做主播玩短視頻,太多的年輕人投入網紅大軍。因為缺乏對社會及人倫道德的基本認知,年輕著主播德行與修養的缺失,已成為新晉年輕網紅最大的短板。

3

而當前的網紅世界,恰恰有那么多的網紅少年。他們甚至對社會、倫理、道德、人性、公知沒有基本的認識。過快的成名與輕易的成功,沒有給他們帶來什么好處,反而令其身心充斥著那么多的浮躁、戾氣、功利、愚昧與無知。

太多網紅的表現,已經告訴我們,即便他們坐擁上萬千粉絲,每月進賬數百萬,其行為言行卻與其吸金能力嚴重不符。在金錢與名望的簇擁之下,這些網紅如氣泡一般飄起來以后,個個都忘乎所以。雖然這些網紅都已成名,但是其素養與德行與成名前并無兩樣。

正因如此,那個網紅在與懷孕32周的孕婦對峙之時,仍舊破口大罵并動手動腳,陳一發兒在直播時隨意就說出了“參拜靖國神社”這樣的語句。

更重要的一點在于,網紅們竟沒有意識到他們在擁有上百至千萬粉絲后,已經成為公眾人物。他們的一言一行,都可能影響到社會民眾的看法,一些言行當受到一定約束的。就以那個打罵孕婦的網紅來說,同樣的事件發生在她身上,至少會被放大幾十倍。也難怪其行為,會招致網友為其送花圈了。

4

年輕化是當前網紅圈的基本趨勢,不管是直播平臺還是短視頻平臺,主要玩家都是95后與00后。抖音等平臺一直在大力吸納年輕UGC用戶,因為年輕人生產的新奇好玩內容,才能得到年輕人的青睞。

但因為德行與修養短板的存在,很多年輕網紅的言行及行為,隨時都有可能導致社會負面影響。年輕網紅越多,爆發幾率也就越大,且這種事件往往是平臺不可控的,老王我把這個現象總結為“網紅失控”。

縱觀網紅發展這幾年,從直播火熱到短視頻流行的今天,網紅越來越多,網紅所帶來的社會負面影響遠大于正面。

本文開頭列舉的幾個例子,僅是近幾年諸多社會案例中的其中幾個。要知道,這還是監管趨嚴的情況之下,去年開始各大直播平臺已關閉大量違規直播間。

雖低俗內容見少,但像遛狗踢打孕婦、直播泄露他人隱私、模仿偷盜奔馳車標志、拍抖音導致2歲女兒骨折、母親去世視頻求贊這樣的事件卻時有發生,并演變成為影響不小的社會事件。

5

前段時間,很多媒體在曝光奶茶等網紅食品,并呼吁相關部門給予更多監管。事實上,對網紅本身的監管更應該大于網紅產品的監管。很多網紅產品是網紅做的,如果網紅本身就缺失社會責任感,或者與網紅合作的第三方沒有在道德層面的尺度把控,做出來的產品能好到哪去嗎?

如果“利”字一直排在“德”字之前,其所做的產品基本都會是“奶茶沒有奶”這樣的,產品是紅了,但這些網紅產品給用戶造成的其害,又該怎么解決?

所以,監管網紅產品是必要的,但監管的重點更應該放到網紅本身。如果網紅對社會公德、社會秩序都抱有維護之心,對生命持有敬畏之心,也就不會接二連三的出現那么多負面事件,所做的網紅產品也會像現在這般混亂。

如果讓更多素質不夠、缺少社會基本公德的網友變成網紅,其言論及行為定會給社會秩序造成更大的負面影響。

“網紅失控”所帶來的問題,在傷害及損失層面上,打造網紅的平臺首當其沖。如未成年懷孕媽媽事件,讓快手不得不面臨相關部門的約談。只是,一些平臺似乎到現在還帶有僥幸之心,哪個平臺都希望能夠多出一些“爆款”,以至于擦邊球引爆網絡的內容基本都可以通過。

有些內容,怕是連平臺都未想過會產生社會負面影響,最后使得平臺深受牽連。所以,要避免網紅失控,平臺當首先在監管上下功夫。

6

既然發現了問題,就要盡量去解決問題。在“網紅失控”現象的解決層面上,老王認為,各大平臺及相關機構,至少應該考慮以下兩點。

第一,把失控扼殺在搖籃之中。對于有潛力的網紅,平臺應該培養,但亦應預測某個網紅成長以后帶來負面的可能。

這需要建立網紅數據庫,從網紅的性格、經歷、言行等多個維度對網紅進行考量,并用大數據技術綜合分析及預測網紅失控可能性。在關鍵環節提醒網紅,以及做必要的培訓,將失控的苗頭徹底在襁褓中抹殺。

第二,提高網紅準入門檻。鑒于直播、短視頻等內容傳播的廣泛性,以及網紅的社會影響力,老王認為打造網紅應該增設一定的門檻。不是每個人都能做直播,不應每個人都能隨便拍視頻上傳。

或者,平臺和相關機構設定一定的考核機制,只有通過相應的考核以及拿到相關資格證書以后,才能從事相關工作。這樣,可以在一定程度的提高從業人員素質,從而降低在這些人成為網紅之后可能造成的社會風險。

總之,德行與修養短板的是當前年輕網紅存在的最大問題。這個問題也直接導致了“網紅失控”現象的出現。各大平臺談監管,如果不解決這個問題,將會面臨更嚴重的“網紅失控”,而每個網紅都將成為引爆平臺危機的定時炸彈。

只有在根本上解決問題,才能徹底解決企業發展危機。

【關注TMT與IOT,專注互聯網+及企業轉型研究。公號ID:jiwei1122】

責任編輯:揚揚   /   作者:王吉偉

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